陕西职业技术学院市场营销专业

一、培养目标

本专业培养热爱祖国，拥护党的基本路线，德、智、体全面发展,掌握市场营销管理理论，具有较强市场营销实践能力，在工商企业或相关行业从事营销业务及管理工作的高等技术应用性人才。

具体要求：

拥护党的基本路线，热爱祖国，具有强烈的事业心，有良好的社会公德和职业道德。

掌握本专业所必须的文化科学基础性理论、专业知识和相关技能，身体健康、思想敏捷、口齿清楚，具有一定的观察、理解、表达、文字、计算、判断、应变及人际交往能力。能从事市场调研、市场营销计划制定、市场开发、市场信息管理、销售促进、公共关系等业务活动的营销员、助理营销经理（高级营销员）。

二、毕业生的业务规格要求：

1．基本知识

掌握经济应用数学、英语、计算机应用基础等公共文化基础知识； 掌握市场营销原理、企业会计、统计、公共关系、商品学、营销心理学、管理学、经济法规等专 业理论知识； 掌握社交礼仪、英语口语等基本技能； 掌握营销调研、营业推广、推销技巧、商务谈判、超市与连锁店经营管理实务等专业技能；

2、基本能力

具有良好的人际沟通能力和团队合作精神； 具备积极的开拓精神和独立工作的能力； 掌握与职业岗位（群）有关的专业知识和技能； 
不断学习的能力和对不同岗位的适应能力；

3、基本素质

拥有崇高的敬业精神和良好的职业道德，吃苦耐劳； 正确的世界观和人生观，爱国爱民，拥护党的基本路线； 知法懂法，有牢固的法制观念； 良好的市场调研、营销策划、业务洽谈、销售管理等综合业务素质； 良好的身体素质和运动能力；

4、拓展延伸知识技能

电子商务技术应用能力；

国际市场拓展能力；

（三）资格证书：

（1）国家有关机构颁发的营销员资格证书

（2）计算机：操作员等资格证书

（3）英语：高职B级证书

三、核心课程设置与教学要求

1. 市场营销学

本课程分为营销原理和营销实务二部分，通过本课程的教学，要求学生掌握市场营销的基本观念、营销过程及市场定位，掌握市场营销组合的产品、价格、分销渠道、促销等策略。使学生树立正确的营销观念，具备较高的营销实践能力。

2. 商品学知识

通过本课程的教学，使学生掌握商品分类、构造的基本知识，了解农副产品、日用工业品、家用电器、皮革和家具等大类商品的化学性能和物理特点，掌握其相应的储存、运输和保养方法。

3. 市场调研

通过本课程的教学，使学生了解市场调研在企业营销活动中的重要作用，掌握营销调研的基本理论和常用的方法、技术。使学生具备专项调研活动的方案制定、组织、策划与实施的能力。

4.营销心理学

通过本课程的教学，使学生在掌握市场营销基本理论的基础上，进一步了解市场营销过程中消费者心理与营销人员心理，在营销战略与策略的制定与实施中，更多地考虑目标顾客的心理特点，提高营销战略与策略的科学性与合理性。

5. 谈判与推销

通过本课程的教学，使学生树立正确的谈判与推销观念，了解作为一个优秀的谈判与推销人员所必须具备的能力和素质，掌握谈判与推销过程各环节的方法和技巧，从而使自己具备较强的谈判与推销能力。

6. 公关与礼仪

通过本课程的教学，使学生掌握公共关系的基本原理，了解企业公共关系的意义和方式；掌握专题公关活动的策划、组织与实施的原则与方法，熟悉常见礼仪规范。

四、招生对象及学制

招生对象：普高生和“三校生”（中专、职高、技校）

学制：三年